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品牌化是中國(guó)會(huì)展業(yè)的必由之路，品牌建設(shè)是提高展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下齊魯天一國(guó)際會(huì)展（山東）有限公司圍繞公司品牌建設(shè)，一方面持續(xù)提升展會(huì)專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力、加大對(duì)品牌展會(huì)的培育力度，另一方面不斷推動(dòng)文化會(huì)展品牌的異地輸出與復(fù)制，進(jìn)一步擴(kuò)大知名度、影響力。從1999年延伸報(bào)社廣告服務(wù)切入會(huì)展行業(yè)，運(yùn)營(yíng)齊魯國(guó)際車(chē)展、山東國(guó)際教育展到培育市場(chǎng)化自主展會(huì)品牌，再到成為UFI（國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)）國(guó)際會(huì)員，公司品牌建設(shè)取得顯著成效，品牌影響力穩(wěn)步提升，已發(fā)展成為山東省會(huì)展業(yè)的龍頭企業(yè)。

近年來(lái)，公司深耕山東、面向全國(guó)，對(duì)外輸出會(huì)展先進(jìn)服務(wù)模式及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，成功服務(wù)內(nèi)蒙古、河北等多個(gè)省外會(huì)展項(xiàng)目，開(kāi)啟文化會(huì)展品牌走出去的探索與實(shí)踐。

守正創(chuàng)新  錘煉專業(yè)服務(wù)能力

作為山東省最早從事會(huì)展業(yè)的公司之一，公司自1999年開(kāi)始全權(quán)承辦運(yùn)營(yíng)了由齊魯晚報(bào)主辦的50屆齊魯國(guó)際車(chē)展、齊魯房展會(huì)、山東高考咨詢會(huì)、山東國(guó)際教育展、濟(jì)南市中考志愿填報(bào)咨詢會(huì)等大型展會(huì)。

其中齊魯國(guó)際車(chē)展被譽(yù)為“齊魯車(chē)市的風(fēng)向標(biāo)”，已成為展示最新汽車(chē)科技與設(shè)計(jì)潮流、促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的重要平臺(tái)， “買(mǎi)車(chē)就到齊魯車(chē)展”的消費(fèi)口碑深入人心。2024齊魯國(guó)際車(chē)展（秋季）暨第五十屆齊魯國(guó)際汽車(chē)展覽交易會(huì)于9月5日至9日舉辦，展出面積超7萬(wàn)平方米，國(guó)內(nèi)外近百個(gè)主流汽車(chē)品牌均以超高規(guī)格亮相。50年風(fēng)雨兼程，齊魯國(guó)際車(chē)展見(jiàn)證了山東乃至全國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，從最初的十幾家參展商、幾十款車(chē)型到如今匯聚全球知名汽車(chē)品牌、展出面積超大規(guī)模，不僅是汽車(chē)行業(yè)的重要展示平臺(tái)，更是鏈接車(chē)企與消費(fèi)者的橋梁，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)家庭夢(mèng)想座駕的誕生。

齊魯國(guó)際車(chē)展的成功，成為會(huì)展?fàn)I銷策劃的樣板案例。2009年公司加快會(huì)展品牌的培育力度，積極拓展新題材展會(huì)，聚焦文化消費(fèi)，先后策劃舉辦了中國(guó)北方國(guó)際茶業(yè)博覽交易會(huì)、中國(guó)北方文化產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)書(shū)畫(huà)名家精品博覽會(huì)等一系列市場(chǎng)化的文化會(huì)展項(xiàng)目。其中打造的中國(guó)北方文化產(chǎn)品交易會(huì)是面向中高端消費(fèi)群體的文化產(chǎn)品展示交易平臺(tái)，近年來(lái)進(jìn)一步細(xì)分珠寶玉石、茶文化紫砂等客商群體，一年舉辦3屆，通過(guò)數(shù)據(jù)投流等方式精準(zhǔn)邀約專業(yè)買(mǎi)家，鏈接珠寶玉石廠家、消費(fèi)者、專業(yè)珠寶鑒定機(jī)構(gòu)，對(duì)活躍文化市場(chǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了較好推動(dòng)作用。

深耕文化產(chǎn)業(yè) 塑強(qiáng)品牌影響力

天一會(huì)展在積極拓展市場(chǎng)化展會(huì)項(xiàng)目的同時(shí)，依托集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)意人才團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)等，全力承辦運(yùn)營(yíng)各類政府類的大型展會(huì)項(xiàng)目。自2006年開(kāi)始，公司連續(xù)十二年八屆運(yùn)營(yíng)山東文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)。自2015年以來(lái)，連續(xù)十屆運(yùn)營(yíng)中國(guó)深圳文博會(huì)山東參展組展項(xiàng)目。這些大型文化展會(huì)的成功運(yùn)營(yíng)推動(dòng)了山東文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，取得了良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)對(duì)天一會(huì)展品牌的提升也起到了巨大作用。

山東文博會(huì)是山東第一大文化產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，2020年轉(zhuǎn)型升級(jí)為中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)，目前已成功舉辦四屆。公司立足全產(chǎn)業(yè)鏈條運(yùn)營(yíng)，不斷提升展會(huì)國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化水平。展會(huì)每年不僅匯聚山東省十六市政府展團(tuán)、省屬重點(diǎn)文化旅游企業(yè)、重點(diǎn)園區(qū)、重點(diǎn)文旅項(xiàng)目參展，還吸引沿黃省區(qū)、大運(yùn)河沿線省份、港澳臺(tái)地區(qū)參展，每年還邀請(qǐng)數(shù)十個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家展商組團(tuán)參展。展會(huì)期間組織舉辦專業(yè)采購(gòu)商專場(chǎng)、文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目推介及金融機(jī)構(gòu)對(duì)接洽談會(huì)、文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)等系列活動(dòng)。多年來(lái)，公司堅(jiān)持專業(yè)運(yùn)作，形成了從大型文化展會(huì)策劃、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、招商招展、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、服務(wù)保障等全流程運(yùn)營(yíng)體系，為會(huì)展品牌走出去奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此外，公司連續(xù)十屆運(yùn)營(yíng)中國(guó)深圳文博會(huì)山東參展組展項(xiàng)目，積累形成了專業(yè)且豐富的參展組展項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，建立了從展覽展示策劃、展示內(nèi)容及企業(yè)組織遴選、展位創(chuàng)意設(shè)計(jì)、異地施工搭建，到項(xiàng)目招商推介、配套活動(dòng)舉辦、新聞宣傳對(duì)接、落地服務(wù)保障等系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作流程，陸續(xù)爭(zhēng)辦了山東參展全國(guó)演藝博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)等國(guó)際性、國(guó)家級(jí)大型展覽項(xiàng)目，組織代表性企業(yè)、項(xiàng)目、產(chǎn)品參展，推介山東優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)成果，進(jìn)一步塑強(qiáng)公司會(huì)展品牌。

銳意進(jìn)取 推動(dòng)會(huì)展品牌走出去

在系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作流程的建立與公司會(huì)展品牌的打造日益成熟后，天一會(huì)展積極探索文化會(huì)展品牌的對(duì)外輸出和復(fù)制，并取得顯著成效。

自2019年以來(lái)，公司深度對(duì)接內(nèi)蒙古宣傳部，借助既有的文旅博覽會(huì)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，積極對(duì)外輸出異地項(xiàng)目及服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。歷時(shí)三年的持續(xù)對(duì)接，公司成功競(jìng)標(biāo)第七屆內(nèi)蒙古文博會(huì)，提供了從展會(huì)策劃、招商招展、新聞宣傳、氛圍營(yíng)造、設(shè)計(jì)施工、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、配套活動(dòng)等的全流程、專業(yè)化服務(wù)。本屆文博會(huì)上成功邀請(qǐng)全國(guó)22個(gè)省（區(qū)、市）及20余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的共500余家企業(yè)參展，并組織舉辦多項(xiàng)主題活動(dòng)，贏得了參展商及社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，提升了公司的影響力和知名度，也邁出公司會(huì)展品牌走出去的重要一步。

2024年，公司先后成功競(jìng)標(biāo)爭(zhēng)辦了2024休閑旅游產(chǎn)業(yè)展、第八屆內(nèi)蒙古文博會(huì)以及河北邯鄲文旅大會(huì)“文旅智造·美好生活”體驗(yàn)空間項(xiàng)目等省內(nèi)外文化會(huì)展項(xiàng)目，持續(xù)加強(qiáng)公司會(huì)展品牌對(duì)外輸出。第八屆內(nèi)蒙古文博會(huì)的展商規(guī)模、觀展人數(shù)、交易成果均創(chuàng)新高，品牌化、數(shù)字化、國(guó)際化、專業(yè)化水平顯著提升；在山東舉辦的2024休閑旅游產(chǎn)業(yè)展，通過(guò)打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，展示休閑旅游全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案，匯聚省內(nèi)外511家企業(yè)、上萬(wàn)種產(chǎn)品；為配合第七屆邯鄲市旅游發(fā)展大會(huì)，在邯鄲市大名縣策劃打造“文旅智造·美好生活”體驗(yàn)空間，設(shè)置成語(yǔ)文創(chuàng)、特色非遺、旅游產(chǎn)品、景區(qū)景點(diǎn)四大版塊，展現(xiàn)多元文旅業(yè)態(tài)。通過(guò)多個(gè)異地文化會(huì)展項(xiàng)目的先后舉辦，公司會(huì)展品牌走出去步伐不斷加快。

未來(lái)，天一會(huì)展將順應(yīng)數(shù)字技術(shù)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)，以高品質(zhì)專業(yè)引領(lǐng)、全鏈條運(yùn)營(yíng)服務(wù)，朝著“國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流的城市會(huì)展綜合運(yùn)營(yíng)商”的目標(biāo)穩(wěn)步前行。