透過“百花齊放”的展臺映射當下汽車生活方式的多元化
9月5日至9月9日，第50屆齊魯國際車展盛大舉辦。露營風、越野風、電競風、科技風……不同風格的展臺“百花齊放”，呈現了車型的獨特魅力和應用場景，也映射出當前消費者購車需求的多元化趨勢。每一輛車背后，都是一種用車理念、一種生活方式的呈現。
據悉，本次參加第50屆齊魯國際車展的品牌有近百個，展車有近千臺。部分展臺為了呈現車型的差異化亮點，在展臺搭建上下足了功夫。有的展臺呈現出了露營休閑風。在山東國際會展中心2號場館的別克展臺，一臺別克GL8 ES陸尊的后備箱打開，兩把折疊椅、一個小茶臺、一個投影儀、一條小旗幟，再配上幾朵向日葵，一座簡易的“影院麻將房”搭建完畢，休閑氛圍直接“拉滿”。
有的展臺呈現出了硬派越野風。4號場館深藍展臺中央停放著一臺深藍G318，車身印制著“此生必駕G318”的標語。G318不僅是這輛車的型號，也是熱門旅游路線上海—聶拉木公路簡稱滬聶線的編號。深藍G318“撞名”G318公路，從車身造型到車型命名都向“318”貼近，呈現出強烈的硬派氣質。“深藍G318兼顧了越野與家用屬性，可以是為城市用戶提供多一種選擇。需要市區通行的時候，它可以很舒適，需要跋山涉水的時候，它可以很硬派。”深藍展臺的銷售顧問向顧客介紹道。有的展臺呈現出了科技游戲風。比亞迪在本屆車展的室外區域搭建起了智能化街區，將一臺騰勢N7打造成了“超感游戲車”，試乘用戶可以通過手機連接車機暢玩游戲，同時激活音響、氛圍燈、空調，在游戲中體驗全方位的深度座艙感知氛圍。據了解，比亞迪首創汽車專屬游戲中心，適配多種游戲手柄，實現所有游戲一站式管理，以提升用戶的可玩性和使用樂趣。
有的展臺呈現出了城市游樂風。4號場館一汽奔騰展臺圍繞一臺粉紅色涂裝的奔騰小馬搭建了一個微型的“游樂場”，粉絲、白色相間的燈光與立柱，組成了一臺旋轉木馬，吸引了眾多“小孩哥”“小孩姐”的關注。這些品牌通過精心設計的展臺場景，表現了各自車型的獨特魅力和差異化亮點，也為齊魯國際車展火爆的現場增添了一抹亮色。
小米創始人雷軍曾公開表示，目前汽車行業的“同質化”現象已經十分嚴重。一款汽車產品想要在龐大的產品陣列中脫穎而出，車企勢必要拿出市場定位更加精準、用戶畫像更加準確的產品，汽車的功能也要具備相當程度的差異化。在本屆齊魯國際車展上，這種汽車之間彼此的差異化有了進一步體現。往往同樣產品類型、同樣價格區間的汽車之間，也存在著細微的差別。車展一個個“爭奇斗艷”的場景背后，正是一輛輛汽車差異化的功能支持。在打造自駕氛圍方面，越野車型有著先天優勢。1號場館iCAR汽車展臺，新亮相的iCAR 03T吸引了眾多消費者圍觀。iCAR汽車銷售顧問表示，iCAR 03T在13.98萬元-14.98萬元的官方指導價基礎上，全系標配L2++高階智能駕駛輔助，前后雙電機峰值功率可達205kW，同時搭載了1.6噸的拖掛牽引資質和3.3kW外放電功能，可以為顧客露營、越野提供便利。
“iCAR 03T這輛車非常有意思，首先它十幾萬的定價不算很貴，同時它還是‘方盒子’造型，又兼具了家用和越野，還配備了智駕。在十五萬級的價格區間里，它算得上是獨一檔。”一位逛展顧客分享道。奔騰小馬、奇瑞QQ冰淇淋、江淮釔為3、長安“糯玉米”等微型車在城市代步領域展開了激烈競爭。據奔騰小馬的銷售顧問介紹，奔騰小馬新車售價2.69萬-3.19萬元，CLTC工況續航分別為122km和170km，全系標配坡道輔助、倒車雷達、主駕安全氣囊、APP遠程控車、藍牙等配置。據介紹，奔騰小馬有著品牌、安全、駕乘等方面優勢。“作為一款A00級的微型車，奔騰小馬有著極強的城市通過性和泊車便利性，無論是市區通勤還是短途旅行都可以勝任。”智能座艙、智能駕駛更是許多新車型比拼的重點領域。一個明顯趨勢是，高階智駕的車型價格出現了進一步下探。以小鵬M03為代表的多個車型，將高階智駕的車型價格“打”到了15萬以內。一位齊魯國際車展組委會官方人員表示，多樣化的展臺不僅僅是車輛的展示空間，更是品牌倡導的生活方式和場景的展現，通過模擬真實或想象中的生活場景，品牌能夠更直觀地傳達其產品的使用場景和價值。
匯景咨詢發布的《2024年春季齊魯國際車展消費者調研報告》顯示，家庭結構變化、日常出行便利、攜寵出行所帶來的需求居消費者購車原因高位。記者觀察發現，在第50屆齊魯國際車展現場，這一趨勢依舊明顯。不少家庭用戶希望用汽車的特定功能來改善生活細節、改進生活方式，“寵物友好”也成了一些新車的賣點。例如極氪汽車新款SUV車型極氪7X配備的寵物模式可以在主人離車的情況下維持車內溫度，保證寵物的舒適與安全，引起了許多顧客的詢問。5號場館理想汽車的展臺，許多消費者都是攜家帶口、全家出動。前來逛展的劉女士表示，她選擇理想汽車的原因在于理想汽車官方商城推出了適配車身的充氣床墊，可以在車內提供較為寬敞的睡眠、休息空間。“我家里已經有了一輛特斯拉Model 3，我現在每天中午都會把后排放平，在車里午睡。這次來是想增購一臺理想L7，讓我老公也能在中午享受高質量的休息。我們一家人出去玩的時候，也可以讓孩子在車里睡會覺。”劉女士說。選購越野車就一定會頻繁地跋山涉水嗎？逛展顧客對這個問題有著不同的答案。有的顧客是狂熱的越野愛好者，買車必須選擇功能完善、動力強勁的越野車型。也有相當一部分受訪者表示，選購越野車型后不一定頻繁去越野，只是為生活提供更多的選擇性。“我這次來逛齊魯國際車展就是想選購一臺‘方盒子’作為家庭的第三臺車，出門自駕、露營的時候開。”在1號場館北汽展臺，來自歷下區的劉先生和妻子體驗了BJ60雷霆的駕駛艙空間之后，又坐到后排感受了一下后排空間。“我今年五十多歲，還沒退休，時間上相對比較有限，買了越野車之后一年到頭可能也跑不了幾趟長途。但是手頭沒有一臺越野車總覺得不踏實，沒有說走就走的底氣。”
來源：齊魯國際車展
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2024-05-16
